矛盾する天ぷら

昨日、つまり12/30にスーパーへ買い物に行ったんですが、お総菜コーナーにエビの天ぷらが売ってるんですよ。
小さなのぼりが立っていて、「年越しには天ぷらそばを！」ってあおってるんですよ。で、肝心のエビの天ぷらには「賞味期限12月30日」って書いてるんですね。
年越しまでもたないじゃん！と突っ込んでしまいました。